트위터가 정치 광고를 금지한 지 3년 만에 광고 허용 범위를 넓히겠다는 계획을 발표했다.
어제(3일) 로이터, 블룸버그 통신에 따르면 트위터는 이날 중요한 주제에 관한 대중의 소통을 원활하게 하기 위해 수 주 안에 정치 광고 허용 범위를 확대할 것이라고 밝혔다.
트위터는 자사 광고 정책을 TV 방송이나 여타 미디어 매체의 정책 수준과 같은 수준으로 조정할 것이라면서 곧 세부 내용을 발표할 것이라고 설명했다.
트위터는 현재 경제, 환경, 사회 등의 주제에 관한 견해를 드러내는 광고를 제한적으로 허용하고 있는데 이에 대한 국내 광고 정책도 완화할 것이라고 덧붙였다.
트위터의 광고 정책이 얼마나 많이 바뀔지는 아직 알 수 없으나, 트위터 공동 창립자이자 전 최고경영자(CEO)인 잭 도시가 2019년에 선출직 공무원과 정당의 광고를 금지한 조치가 뒤집힐 것으로 보인다고 블룸버그 통신은 전했다.
트위터는 제46대 미 대선을 약 1년 앞둔 지난 2019년 11월 트위터와 페이스북 등 소셜미디어(SNS)가 선거에 관한 허위 사실을 퍼트리는 것을 허용한다는 비난이 일자 트위터 내 정치 광고를 전면 금지했다.
도시 당시 CEO는 정치적 메시지는 돈으로 살 수 없으며, 수용자가 받아들여야 하는 것이라며 정치 광고를 금지하는 이유를 밝혔다.
블룸버그 통신은 광고주 이탈로 어려움을 겪고 있는 트위터가 정치 광고 허용 범위를 확대해 광고 수입 손실을 줄일 수 있을 것으로 내다봤다.
트위터의 전체 수익 가운데 정치 광고로 창출되는 액수는 2018년 중간 선거 기준 300만 달러에 못 미치는 수준이지만, 적게나마 도움이 될 수 있다는 것이다.
트위터의 2021년 매출 중 89％가 광고 수입이었을 정도로 트위터는 수익을 광고에 절대적으로 의존하고 있지만, 지난해 10월 일론 머스크가 인수한 뒤 광고주 이탈이 이어지면서 난항을 겪고 있다.
광고시장 조사업체 패스매틱스에 따르면 머스크의 인수 전 트위터의 상위 100대 광고주 중 약 70%가 지난해 12월 12∼18일에 광고를 하지 않은 것으로 나타났다.
머스크는 지난달 트위터의 현금 흐름이 좋지 않다며 내년에 30억 달러의 적자가 발생할 것이라고 밝혔다.
