요즘 남가주 걸거리에서 햄버거 전쟁이 벌어지고 있는 모습이다.
얼마전 조사에서 미국 최고 버거 체인점으로 꼽힌 업체가 2위 업체를 길거리 빌보드를 이용해 공격하고 있다.
지난 7월 전국지 USA Today는 미국의 최고 햄버거 패스트푸드 체인으로을 전체 1위로 선정해 발표했다.
그 때 2위 업체가 In-N-Out이었다.
1위가 된 Habit Burger & Grill은 USA Today 조사 발표 이후 광고를 통해서 2위 업체 In-N-Out을 계속 공격하고 있는 것으로 나타났다.
그런데 Habit Burger & Grill이 In-N-Out을 공격하고 있는 방법은 길거리에 세워져 있는 빌보드 활용이다.
남가주 LA 주요 대로변에 빌보드를 이용해서 In-N-Out을 조롱하는 것이 Habit Burger & Grill 전략이다.
그 중에서도 LA 국제공항 근처 Sepulveda Blvd에 있는 빌보드 광고가 가장 주목을 받고 있는 상황이다.
바로 In-N-Out 매장 건너편에 있는 빌보드이기 때문이다.
Habit Burger & Grill는 이 Sepulveda Blvd 빌보드에 ‘Congrats on #2, In-N-Out’이라고 표현했고 그 밑에 Habit Burger & Grill을 대표 햄버거 사진과 함께 Voted #1 by USA Today라는 문구와 함께 올려서 광고하고 있다.
이 LA 국제공항 인근 Sepulveda Blvd 부근 빌보드는 In-N-Out 매장 건너편에 위치해 있기 때문에 고객들이 In-N-Out 매장의 Drive Thru를 이용하며 대기할 때 자연스럽게 보게되는 위치에 있다.
고객들은 자신들이 2위 햄버거를 주문했다는 것과 1위 햄버거가 Habit Burger & Grill이라는 것을 동시에 알게 된다.
Habit Burger & Grill은 지금부터 55년전인 1969년 남가주 Santa Barbara에서 시작된 햄버거 체인점으로 대표 메뉴로는 Double Char 버거가 가장 유명하다.
Double Char 버거는 구운 쇠고기 패티 2개에 양상추, 토마토, 피클, 캐러멜 양파 등과 마요네즈를 얹은 토스트 빵으로 구성돼 있다.
In-N-Out은 74년전인 1948년에 역시 남가주 Baldwin Park에서 설립됐다.
In-N-Out은 Double Double 치즈버거와 애니멀 스타일 프렌치 프라이가 대표 메뉴다.
충성도 높은 고객이 많은 In-N-Out을 상대로 Habit Burger & Grill이 빌보드를 활용해 강하게 싸움을 걸고 있어 주목된다.
